Рассказываем, как разработали дизайн, структуру и наполнение для исследования маркетингового агенства АКМ СТРАТЕГИЯ.
Ситуация
В марте 2021 года к нам обратился представитель агентства контент-маркетинга Стратегия, один из лидеров рынка и официальный партнёр Яндекса. Агентство разработало SMM-стратегию для нового клиента, её необходимо было упаковать в соответствии с фирменным стилем.
Главная трудность
На первый взгляд простая задача осложнялась огромным количеством таблиц, схем и графиков – результат серьезной исследовательской и аналитической работы команды агентства. В исходнике информация была мало структурирована, разнообразна по форматам и стилям – всё это необходимо было привести в порядок для удобства изучения.
Что мы сделали
1. Переработали структуру. Так как наша задача здесь – визуально отобразить заложенные в документе смыслы, мы подключили к проекту маркетолога для проработки и корректировки структуры исходного документа. SMM-стратегия составлялась группой людей, поэтому некоторые её элементы иногда противоречили друг другу и выглядели нелогично. Наш маркетолог мягко указал на эти недочеты – и финальный текст пересогласовали в нашей версии.
2. Привели все элементы к единообразию. Таблицы, графики, инфографика, списки – все это было сделано в едином оформлении, максимально удобном для восприятия читателем. Всего нашим специалистом было обработано 162 элемента на 218 страницах стратегии.
3. Задизайнили. Заказчику было важно, чтобы финальный документ был выполнен в фирменном стиле компании, так как SMM-стратегия – ещё и имиджевый инструмент. Маркетологи обычно пересылают такие документы в чатах, обсуждают, оценивают – важно было закрепить принадлежность конкретно этой стратегии к агентству.
Результат
Стратегия получилась красивой и удобной. Клиент остался доволен – и сразу же обратился с новой большой задачей. Но это уже совсем другая история :–)
